Os números não mentem. Agora na 33ª temporada, o reality show de competição de longa duração da ABC, Dancing With The Stars , viu um aumento impressionante de espectadores, particularmente no cobiçado grupo demográfico de 18 a 49 anos. A última temporada estreou em setembro e viu um aumento de 14% na audiência desse grupo demográfico em relação ao ano anterior, de acordo com um relatório do Movie Guide .
De acordo com o Movie Guide, “DWTS viu um impulso anterior com esse grupo no final da temporada passada por meio de uma ‘noite de Taylor Swift’.” Para um programa que já foi conhecido como o domínio das estrelas decadentes, uma busca desesperada por relevância por aqueles cuja celebridade estava desaparecendo, o fato de que o público mais jovem o tenha aderido descaradamente é um pouco surpreendente.
- Por que de repente é legal assistir DWTS?
- Uma sensação nas redes sociais
- A reformulação perfeita da marca
- O efeito Ezra
Por que de repente é legal assistir DWTS?
Então por que os espectadores mais jovens, particularmente aqueles classificados como Geração Z (ou seja, nascidos entre os anos de 1997 e 2012), decidiram que de repente é legal assistir DWTS? Afinal, historicamente, este é um programa amado pelas avós do Centro-Oeste e pelo grupo de beliches da sua mãe, não pelas suas irmãs de irmandade. É um programa em que as celebridades estavam dispostas a serem bronzeadas com spray e enfeitadas até o esquecimento, e também dispostas a potencialmente se envergonhar na TV ostentando uma fantasia cafona e andando rapidamente por um salão de baile chamativo e amigável à TV, tudo para tentar permanecer no centro das atenções.
Mas aqui estamos nós, vendo TikToks virais retratando espectadores mais jovens organizando festas de observação no dormitório de DWTS , fazendo apostas com seus amigos sobre quem vai levar o troféu Len Goodman Mirrorball e criando momentos virais com base nos acontecimentos do programa menos sério da televisão , um reino de fãs de televisão nas redes sociais que geralmente é reservado para programas como The Bachelor e The Bachelorette , que ostenta um público mais jovem que frequentemente se reúne para festas de exibição em grupo.
O Blog da Clara entrou em contato com vários TikTokers da Geração Z para perguntar por que eles adotaram repentinamente o veterano programa de dança. As respostas deles podem surpreender você, mas uma coisa é certa: este ano, o DWTS adotou a mídia social de uma forma que não fazia nos anos anteriores, e isso os colocou no centro das atenções da Geração Z cronicamente online.
Tam, 23, de Portland, disse que postou um TikTok sobre a chave DWTS que ela e seus amigos fizeram, onde eles fizeram apostas nos vencedores do show, no estilo fantasy football. Seu vídeo atualmente tem quase 200 mil visualizações. Tam diz que ela e seus amigos fazem watch parties semanais de DWTS, e ela é fã desde a 29ª temporada.
“Meus colegas de quarto da faculdade e eu estávamos muito envolvidos [na 29ª temporada], pois o elenco era formado por pessoas que conhecíamos e gostávamos de assistir, como Nelly, Chrishell Stause de Selling Sunset , Skai Jackson, Jesse Metcalfe, Carole Baskin e Jeannie Mai. Também assisti a alguns trechos da temporada seguinte, principalmente por causa de Iman Shumpert e Daniella Karagach.”
Tam concorda que as mídias sociais têm sido o fator mais poderoso no aumento da audiência.
“Acho que o TikTok desempenhou um papel importante na popularidade [desta] temporada, com os criadores tomando partido no drama, assim como spoilers e clipes dos episódios preenchendo a maior parte da minha página TikTok For You… Além disso, acho que o elenco tem sido muito ativo no TikTok, permitindo aos espectadores e fãs uma visão em tempo real dos bastidores e ganhando uma noção de personalidade das estrelas e dos profissionais. Acho que um ótimo exemplo disso é a base de fãs que Alan Bersten e Ilona Maher construíram por meio de sua comunidade TikTok.”
Ter celebridades mais jovens competindo no DWTS não é nenhuma novidade, mas este ano, a Geração Z abraçou esta temporada do DWTS de uma forma que não fez nas temporadas anteriores, apesar de influenciadores como Charli D’Amelio (vencedora da 31ª temporada), Olivia Jade (30ª temporada), Harry Jowsey (32ª temporada) e Sailor Cook (28ª temporada) terem competido nas temporadas anteriores.
| Os concorrentes mais jovens do Dancing With The Stars | Idade | Temporada | Parceiro | Lugar |
|---|---|---|---|---|
| Escudos de salgueiro | 14 | 20 | Marca Ballas | 7º |
| JoJo Siwa | 18 | 30 | Jenna Johnson | 2º |
| Skai Jackson | 18 | 29 | Alan Bersten | 5º |
| Zendaya | 16 | 16 | Val Chmerkovskiy | 2º |
| Laurie Hernández | 16 | 23 | Val Chmerkovskiy | 1º |
| Shawn Johnson | 17 | 8 | Marca Ballas | 1º |
| Cody Linley | 19 | 7 | Julianne Hough | 4º |
| Bindi Irwin | 17 | 21 | Derek Hough | 1º |
Em um artigo recente do New York Times sobre a viralidade do DWTS nesta temporada, a profissional Rylee Arnold disse que, durante seu tempo como parceira de Harry, ela sente que a presença deles nas redes sociais ajudou a impulsioná-los para novos fãs.
“‘Não foi a nossa dança que nos levou longe’, ela disse. Ela acrescentou: ‘As pessoas votaram em nós em toda a América porque estávamos compartilhando coisas online e compartilhando toda a experiência com todos.’ A dupla postava cenas dos bastidores de seus ensaios de dança, o que comiam depois do ensaio e tendências de dança.”
Rumores de um romance entre Rylee e Harry também não prejudicaram sua popularidade.
Uma sensação nas redes sociais
Nesta temporada, profissionais experientes em mídia social e concorrentes famosos como Rylee, Ezra Sosa e Ilona Maher levaram os espectadores aos bastidores em sua jornada DWTS, documentando os altos e baixos de aparecer e fazer tendências do TikTok que conquistaram milhões de visualizações. Sejam tendências de dança se tornando megavirais (veja a dança viral “archer” de Joey Graziadei e Witney Carson , que circulou nas mídias sociais em outubro), ou Julianne Hough errando suas falas , cada momento do show chegou às nossas “segundas telas”, consolidando o show como um verdadeiro sucesso da Geração Z.
Casey, 23, mora em Manhattan e cresceu assistindo DWTS com sua avó, mas não assistia há anos. Isto é, até esta temporada, quando concorrentes famosos como o atleta olímpico Stephen Nedoroscik e Joey Graziadei do The Bachelor foram anunciados.
“As celebridades desta temporada foram retiradas de momentos tão populares em 2024, como as Olimpíadas e The Bachelor . Ambos os aspectos têm… encorajado uma faixa etária mais jovem a acompanhar”, disse ela. Casey entrou na diversão do DWTS nas redes sociais quando postou um vídeo tirando sarro de alguns dos amigos do astro do futebol Danny Amendola.
“Durante um dos primeiros episódios desta temporada, a câmera mostrou os ‘amigos’ de Danny Amendola, que por acaso eram algumas crianças mais novas sentadas na plateia. Alguns episódios depois, a mesma coisa aconteceu e eu fiquei confuso sobre quem eram essas pessoas e como elas estavam conectadas a Danny. Decidi postar no TikTok sobre como achei engraçado que a câmera sempre pegasse crianças como seus amigos.”
Essa é a beleza do DWTS no TikTok. Os espectadores encontram momentos engraçados que acontecem no programa em tempo real e postam um vídeo dando seu toque pessoal, resultando em um grande público que sente o mesmo e pode aproveitar seu senso de humor unido. No caso de Casey, seu vídeo obteve 175,5 mil visualizações.
Quanto a quem Casey quer que compita na próxima temporada, sua lista de desejos é uma mistura saudável de influenciadores, atletas e estrelas de reality show: “Eu adoraria ver Jake Shane e Trisha Paytas competirem. Para atletas, acho que Jason Kelce seria uma ótima adição. De reality show, … Leah [Kateb] de Love Island seria icônica.”
O TikToker e apresentador de podcast Jake Shane também estava na lista de desejos de celebridades dos sonhos de Mary-Kate. Mary-Kate, 22, da Virgínia, disse que gostaria de ver celebridades como Jake e Alix Earle competindo.
“Na próxima temporada, adoraria ver mais celebridades que realmente queiram participar do programa e apreciem a experiência”, disse ela.
Angelica, outra fã da Geração Z que viralizou nas redes sociais por causa do conteúdo do DWTS , concorda que o aspecto digital da série nesta temporada fez com que os espectadores se sentissem mais conectados ao programa e às suas estrelas.
“Sinceramente, esse ano ele explodiu no TikTok. Isso ajuda muito e os TikToks do Ezra foram os melhores! Acho que continuar com isso e mostrar mais as personalidades dos profissionais torna mais divertido para nós assistir”, disse ela.
Sydney, 19, que estuda em Boston, entrou na diversão do DWTS em uma noite muito estressante: a noite da eleição de 2024. Ela postou um TikTok criticando a pontuação errática da juíza Carrie Ann Inaba neste ano em um clipe dos resultados das eleições.
“Postei o vídeo por impulso”, disse Sydney. “A noite da eleição foi uma noite estranha. Fiquei acordado até tarde, um pouco delirante, muito chapado e assistindo [Donald] Trump ser eleito presidente novamente. Então, tive um pensamento engraçado e postei imediatamente.”
O vídeo de Sydney tem atualmente 412,3 mil visualizações.
A reformulação perfeita da marca
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