Como Martha Stewart Criou um Império de Estilo de Vida e Sucesso

Antes dos YouTubers e influenciadores do Instagram, havia Martha Stewart. Ela vem mudando a cultura há quase 50 anos, publicando livros de receitas, criando programas de TV vencedores do Emmy e escrevendo blogs sobre uma variedade de tópicos de estilo de vida.

O novo documentário da Netflix, Martha, dirigido por RJ Cutler , explora os 80 anos de vida de Martha, abrangendo gerações de sua vida pessoal e profissional.

Martha Stewart popularizou livros de receitas lindamente fotografados, dos quais ela escreveu quase 100, e foi uma das primeiras celebridades a criar uma marca de estilo de vida inteira em torno de seu nome. Ela foi uma das primeiras pessoas a tornar artigos luxuosos para casa acessíveis, disponibilizando-os a preços acessíveis em grandes lojas.

Sem Martha, talvez não conseguíssemos abrir nossos celulares e aprender a cozinhar, a nos arrumar ou a decorar nossas casas, e as pessoas talvez não estivessem obtendo sucesso internacional oferecendo dicas de estilo de vida para seus seguidores.

Martha Stewart foi uma workaholic precoce

Martha Stewart tinha uma ética de trabalho fantástica desde jovem. Quando era pré-adolescente, ela começou a trabalhar como babá por 50 centavos por hora. Em um perfil da Harper’s Bazaar , ela explicou que descobriu que, depois de colocar as crianças que cuidava para dormir, ela poderia fazer o dever de casa e ainda ser paga. No ensino médio, ela foi modelo para ajudar a arrecadar fundos.

“Minha vizinha, uma linda bailarina, estava modelando para a Stuart Models, e ela tinha um contrato”, Stewart contou a Ana Calderone , da PEOPLE . “Os pais dela me disseram: ‘Martha, você é tão bonita. Você deveria ser modelo também.’ Então eu fui.”

No documentário Makers da PBS de 2013, conforme relatado pelo L’Officiel , Martha Stewart se abriu sobre passar a adolescência e os 20 anos como modelo. Ela revelou que “conseguiu trabalhos de modelo suficientes por US$ 50 a hora — o que era muito dinheiro naquela época”. Em um episódio do The Martha Stewart Show, ela explicou que trabalhou com a Chanel em um verão, quando Coco Chanel ainda estava lá.

Eu interpretei papéis de casada quando tinha 16 anos. Eu era tão magra e tão perfeita para ser modelo, mas não sabia que era bonita. Esse era meu único problema.

Ela frequentou o Barnard College, onde estudou história europeia e arquitetônica. Seus sonhos de ser arquiteta mudaram quando seu sogro a encorajou a se tornar corretora de ações. Martha passou sete anos em Wall Street como corretora de ações, a única mulher trabalhando na empresa.

Como uma mulher pioneira em uma indústria dominada por homens, ela aprendeu a compartimentar a misoginia e “afastá-los”. Stewart disse à Harper’s Bazaar que seu tempo em modelagem e finanças a ensinou a navegar pelo mau comportamento dos homens. “Você tinha que manter a calma e apenas fazer o que você faz, e afastá-los”.

Como a vida familiar de Martha Stewart ajudou a criar um império

Martha se casou com Andy Stewart quando tinha apenas 19 anos . Em 1971, ela, Andy e sua filha de cinco anos, Alexis, decidiram se mudar da cidade para Connecticut. “Eu estava vivendo duas vidas muito distintas”, Stewart disse à Harper’s Bazaar. “E a vida de dona de casa era mais interessante para mim do que a vida em Wall Street.” Andy foi estudante de Direito em Yale antes de se tornar editora de livros de arte.

Desistir de sua carreira em Wall Street, em Nova York, não foi tão fácil. “Eu tive uma carreira muito bem-sucedida no mercado de ações e às vezes me arrependo de não ter permanecido naquele negócio, porque me tornar uma banqueira de investimentos teria sido fabuloso”, ela disse à PEOPLE em novembro de 2020. “Mas fui atraída para a casa.”

• Foi em Connecticut que Martha deixou seu emprego como corretora da bolsa e começou seu próprio negócio de buffet em 1976.
• Ao organizar uma festa luxuosa para 1.200 pessoas em um dos eventos de publicação de seu marido, ela teve a oportunidade de apresentar a ideia de seu primeiro livro.
• Esse discurso se tornou Entertaining , um livro de receitas lançado em 1982.
• Ela acredita que o livro, que incluía belas imagens e histórias junto com receitas, se tornou o modelo para “todos os livros de receitas” disponíveis hoje.

O livro foi um grande sucesso e lançou a carreira de Martha Stewart como uma dona de casa celebrada . Ele estava cheio de dicas sobre como organizar festas, entreter convidados e criar o menu perfeito. Conforme relatado na PEOPLE , ela lançou um livro de receitas quase todo ano até lançar seu império de mídia na década de 1990.

Em 1997, Stewart consolidou seus empreendimentos de revista, programa de TV e merchandising na Martha Stewart Living Omnimedia. Ela abriu o capital da empresa em 1999 e se tornou a primeira mulher bilionária self-made nos EUA.

Martha admite que se tornar uma bilionária self-made não foi fácil, e ela enfrentou oposição. “Até meus próprios advogados eram negativos sobre a possibilidade de sucesso. Lembro-me de um advogado me enviando uma orquídea, dizendo: ‘Oh, você conseguiu. Uau. Que surpresa.’ Que pedaço de lixo esse cara é.”

Ela acredita que abriu caminho para outras mulheres construírem empresas. “Acho que tive uma boa participação nisso, sem ser uma feminista declarada.”

O sucesso teve um preço, com Martha alegando que trabalhava “28 horas por dia e [assumia] compromissos por 56”. Isso, ela acredita, custou seu casamento com Andy, de quem se divorciou em 1990. No entanto, seu documentário da Netflix revela que ambos traíram durante o casamento.

“Tive que sacrificar um casamento por causa da atração do ótimo emprego, do local de trabalho fabuloso”, ela disse à CNN . “Mas não me arrependo nem um pouco, porque o que fiz é algo maior e melhor do que apenas um casamento.

Como Martha Stewart recuperou seu império após escândalos

Em 2004, Martha Stewart cumpriu cinco meses de prisão após ser considerada culpada de acusações que incluíam conspiração e obstrução da justiça. Ela teve problemas quando vendeu sua participação na ImClone Systems, uma empresa biofarmacêutica. Depois de vender quase 4.000 ações, as ações caíram no dia seguinte.

Conforme relatado pela PEOPLE , ela afirmou que não tinha informações privilegiadas, mas os promotores federais pensaram diferente.

Felizmente, seus fãs leais a apoiaram em meio à imprensa negativa e estavam esperando que ela saísse da prisão. Martha escreveu um livro e estreou dois novos programas de televisão em menos de um ano após sua libertação da prisão em março de 2005.

• O Martha Stewart Show , um talk show diurno, foi ao ar de 2005 a 2012 e rendeu a Martha três prêmios Daytime Emmy.
• Seu segundo programa, um spin-off do reality show de Donald Trump, The Apprentice: Martha Stewart, durou apenas uma temporada.

Desde que saiu da prisão, ela publicou mais 43 livros, desenvolveu uma linha de produtos de CBD e vendeu seu império multimídia, Martha Stewart Living Omnimedia, por US$ 353 milhões em 2015, de acordo com a Forbes .

Após sua libertação, Martha disse a Oprah que a empresa estava indo bem. “Que o processo de reconstrução que tinha que acontecer, não só para mim, mas para todos os meus dedicados funcionários e colegas, aconteceu, e estamos recuperados.”

Hoje em dia, Martha quer principalmente deixar esse momento da vida para trás e não ser definida pela experiência.

Você pode assistir Martha agora na Netflix.